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行業(yè)聚焦
區(qū)域品牌“走出去”，為何頻遭“水土不服”？發(fā)表時間：2023-05-05 09:27 
關(guān)于區(qū)域品牌該不該走出去的問題，答案是肯定的。當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，就需要更大的市場容量去承載，近幾年，區(qū)域品牌都在做著各種“走出去”的嘗試，但結(jié)果卻并不盡人意。
走出去就意味著要打破舊的消費(fèi)習(xí)慣、迎合新的消費(fèi)習(xí)慣，企業(yè)在走出去首先面臨著自我革新的 “陣痛”。 近年來，隨著國際快時尚品牌的持續(xù)滲透，加上大量低端品牌的沖擊，低價策略引發(fā)了無休止的價格戰(zhàn)，行業(yè)利潤空間也被不斷積壓。因此，當(dāng)區(qū)域品牌走出去時，如何低成本進(jìn)入新市場是企業(yè)首先要面臨的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。 品牌走出去之后要直接面對更加激烈的競爭市場，前期的高投入不可避免。近年來拉夏貝爾、達(dá)芙妮、班尼路等大牌的接連虧損，也告訴我們品牌擴(kuò)張之路并不好走。除了大品牌所面臨的消費(fèi)方式改變、庫存積壓、品牌老化等普遍問題，區(qū)域品牌往往還面臨著以下挑戰(zhàn)：  01傳播挑戰(zhàn) 區(qū)域品牌一般來說只在在本區(qū)域有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知和影響力。 02渠道挑戰(zhàn) 新的區(qū)域市場也意味著區(qū)域和門店管理難度的增加。 03終端挑戰(zhàn) 品牌終端缺乏整體規(guī)劃，門店導(dǎo)購專業(yè)技能不足，缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品知識和專業(yè)技能。 04同質(zhì)化競爭 多數(shù)品牌沒有自身精準(zhǔn)定位，擴(kuò)張也只是一味鋪設(shè)線下門店，推廣營銷手段依然停留在打折和買贈階段。
區(qū)域品牌該如何走出去 在區(qū)域品牌如何走出去這個問題上，也許蜜雪冰城能夠給我們一些啟示。 1997年從河南鄭州起身，到如今全球兩萬多家門店、市值200億的茶飲巨頭，極致性價比的品牌定位、門店統(tǒng)一數(shù)字化管理、自建供應(yīng)鏈體系都是蜜雪短期內(nèi)得以快速擴(kuò)張的根本原因。  塑造品牌核心價值 老板的決策決定了企業(yè)發(fā)展的方向，老板不但要在產(chǎn)品的打磨上下功夫，還得具備品牌思維，踐行品牌長期主義。在紫日眾多的合作客戶之中，那些老板思維與時俱進(jìn)的企業(yè)，發(fā)展也往往一路高歌。 優(yōu)化供應(yīng)鏈提效降本 供應(yīng)鏈?zhǔn)谴蠖鄶?shù)服裝品牌的薄弱環(huán)節(jié)，利用紫日軟件數(shù)字化工具，用數(shù)據(jù)思維從生產(chǎn)到銷售優(yōu)化供應(yīng)鏈，覆蓋品牌供應(yīng)鏈的“每一公里”。降低企業(yè)供應(yīng)端成本，提高品牌運(yùn)營效率。 社媒營銷帶品牌出圈 除了傳統(tǒng)的廣告投放，品牌還需要通過平臺電商、私域社交傳播、直播電商渠道，以“短視頻+直播”打出快品牌效應(yīng)。接入紫日OMS全渠道訂單管理系統(tǒng)，打通各平臺訂單接口，所有訂單統(tǒng)一管理、庫存共享、就近發(fā)貨。   明確消費(fèi)者真正關(guān)心的是什么？通過深入的市場調(diào)查和分析，找準(zhǔn)自身品牌差異化，將自身差異優(yōu)勢做到深入人心。利用數(shù)字化工具幫助決策，對同類競爭快速做出反應(yīng)。 數(shù)字化創(chuàng)新賦能標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，強(qiáng)化連鎖門店可復(fù)制性。門店數(shù)字化工具部署統(tǒng)一升級，導(dǎo)購規(guī)范統(tǒng)一培訓(xùn)上崗，線上會員管理體系完善，強(qiáng)化終端實(shí)現(xiàn)線上線下管理一體化。 完善渠道，促進(jìn)招商 渠道是品牌走出去的第一步，通過吸引人的渠道招商政策，招募更多的渠道商為品牌擴(kuò)張鋪路。同時制定完善合理的渠道管理體系，一邊拓展渠道一邊強(qiáng)化管理，形成良性拓展模式。
寫在最后： 雖然區(qū)域品牌走出去能夠帶來更多新的機(jī)會，但同樣也“困難重重”。除了自身轉(zhuǎn)變思維、打磨產(chǎn)品、傳播品牌之外，還要懂得借助合適的數(shù)字化工具進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，既能腳踏實(shí)地做好當(dāng)下，又能抓住未來競爭優(yōu)勢，才有可能成為行業(yè)的探路者和先行者。 — 完 — |
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在當(dāng)今競爭激烈的服裝市場中，企業(yè)面臨著日益復(fù)雜的生產(chǎn)管理挑戰(zhàn)。從訂單跟蹤到庫存管理，從生產(chǎn)流程優(yōu)化到成本控制，每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。服裝生產(chǎn)ERP系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，它為企業(yè)提供了一站式的管理解決方案，幫助企業(yè)提升運(yùn)營效率、降低成本，并增強(qiáng)市場競爭力。 一、精準(zhǔn)的訂單管理 服裝生產(chǎn)ERP系統(tǒng)的核心功能之一是訂單管理。系統(tǒng)能夠?qū)崟r記錄和跟蹤訂單的每一個細(xì)節(jié)，包括訂單數(shù)量、款式、交貨日期等關(guān)鍵... 在當(dāng)今競爭激烈的服裝市場中，企業(yè)需要高效、精準(zhǔn)的管理工具來提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。服裝生產(chǎn)管理軟件應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)提供了一站式的管理解決方案?！ ?、生產(chǎn)計劃管理 生產(chǎn)計劃管理是服裝生產(chǎn)管理軟件的核心功能之一。通過科學(xué)的生產(chǎn)計劃，企業(yè)可以合理安排生產(chǎn)資源，避免資源浪費(fèi)，提高生產(chǎn)效率。軟件能夠?qū)崟r跟蹤生產(chǎn)進(jìn)度，確保每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都按計劃進(jìn)行，從而避免生產(chǎn)延誤和資源浪費(fèi)。自動化排程功能可以根... 親愛的客戶伙伴們： 值此五一勞動節(jié)來臨之際，根據(jù)國家法定節(jié)假日安排，結(jié)合我司實(shí)際情況，現(xiàn)將放假時間通知如下：2025年5月1日（周四）至5月5日（周一）共調(diào)休5天。2025年5月6日（周二）上班。 放假期間為確保您的業(yè)務(wù)順利開展，我們將在5月3日、5月4日、5月5日安排值班人員在崗，任何問題請聯(lián)系在線客服，或者撥打400-8505-360； ▼▼▼作為全年重要的營銷節(jié)點(diǎn)之一，五一活動做好會員... 歷經(jīng)10年高速發(fā)展，樂詩曼全國門店總數(shù)達(dá)到了150+，聯(lián)營合作伙伴50+，全網(wǎng)平臺會員總數(shù)超50W。2025年樂詩曼將重點(diǎn)擴(kuò)展河南、江蘇、浙江、湖北等區(qū)域市場，計劃新增門店100+。到底是什么樣的底氣讓樂詩曼有了1年新增100+門店的設(shè)想？01樂詩曼品牌的成功學(xué)LESHIMAN樂詩曼（以下簡稱樂詩曼）是上海歐米純服飾有限公司旗下的時裝品牌，集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、策劃于一體，秉承新時代女性... 線下流量困局、線上渠道缺失、品牌亟待創(chuàng)新......，芊貝雪的發(fā)展困境是當(dāng)下整個中小服裝企業(yè)發(fā)展困境的縮影。關(guān)于芊貝雪芊貝雪服飾股份有限公司（以下簡稱芊貝雪）成立于2003年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的時尚女裝品牌連鎖企業(yè)。立足行業(yè)22年，憑借著對品質(zhì)的堅持和對時尚的敏銳洞察，芊貝雪積累了穩(wěn)定的客戶群體。然而，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)需求的變化，芊貝雪的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)無法適應(yīng)市場的發(fā)... 在服裝行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，進(jìn)銷存軟件成為企業(yè)管理的重要工具。它能夠幫助企業(yè)高效管理庫存、精準(zhǔn)把控銷售數(shù)據(jù)以及優(yōu)化采購流程。然而，面對眾多的進(jìn)銷存軟件，企業(yè)該如何選擇服裝進(jìn)銷存軟件呢?以下將從幾個關(guān)鍵因素進(jìn)行探討，以助企業(yè)挑選到合適的軟件，提升運(yùn)營效率?！ ?、功能全面性 服裝進(jìn)銷存軟件的功能是核心考量點(diǎn)。它應(yīng)涵蓋采購管理，能詳細(xì)記錄供應(yīng)商信息、采購訂單、采購成本等，方便企業(yè)跟蹤采購... 在競爭激烈的服裝行業(yè)中，企業(yè)的管理效率和生產(chǎn)協(xié)同能力是決定成敗的關(guān)鍵因素之一。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，服裝生產(chǎn)ERP系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，它如同一把銳利的武器，為服裝企業(yè)帶來了高效、精準(zhǔn)、協(xié)同的管理模式，助力企業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售與管理的全面優(yōu)化?！ ∫?、精準(zhǔn)的生產(chǎn)計劃與排程 服裝生產(chǎn)ERP系統(tǒng)能夠根據(jù)企業(yè)的訂單情況、生產(chǎn)能力以及物料庫存等多方面因素，自動生成科學(xué)合理的... 尊敬的客戶伙伴們：春和景明，萬物煥新。值此清明時節(jié)，根據(jù)國家法定節(jié)假日安排并結(jié)合我司實(shí)際情況，現(xiàn)將2024年清明節(jié)放假安排通知如下：4月4日（周五）至4月6日（周日）放假調(diào)休，共3天。4月7日（周一）正常上班。為確保您的業(yè)務(wù)順利開展，放假期間我們也會安排客服團(tuán)隊(duì)值班在崗。如遇緊急問題，清盡快聯(lián)系當(dāng)天值班人員處理。 清明放假不打烊，點(diǎn)擊進(jìn)入紫日產(chǎn)品快速了解通道！感謝您一直以來的支持和信任！清明... 3月25日下午3點(diǎn)，“AI數(shù)智時代下的用戶真需求”主題直播正式開播。紫日軟件CEO陳宗霞，攜手紫日產(chǎn)品總監(jiān)陽征凱、新零售運(yùn)營專家郭丹、AI智能營銷專家劉譽(yù)，深入探討服裝行業(yè)的用戶真需求。長達(dá)120多分鐘的直播，7300+觀眾在線見證了紫日星河STAR2.0的重磅發(fā)布。下面就讓我們回顧直播的精彩瞬間：1、深挖需求陳總引領(lǐng)郭總、劉總，以“AI+數(shù)智化”為引，直擊企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)，探討企業(yè)真正的... 在當(dāng)今競爭激烈的服裝市場中，服裝店經(jīng)營者們面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何高效管理庫存、提升銷售業(yè)績、優(yōu)化客戶服務(wù)，是每一個店主亟待解決的問題。而服裝店管理系統(tǒng)的出現(xiàn)，為這些問題帶來了全新的解決方案。它不僅能夠幫助店鋪實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，還能在多個方面帶動業(yè)務(wù)的全面增長，成為服裝店成功運(yùn)營的關(guān)鍵助力?！ ∫?、庫存管理，精準(zhǔn)高效 庫存是服裝店運(yùn)營的核心環(huán)節(jié)之一。傳統(tǒng)的庫存管理方式往往依賴人工記錄，效率低... 在當(dāng)今競爭激烈的服裝市場中，企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，如生產(chǎn)管理復(fù)雜、庫存積壓、客戶關(guān)系維護(hù)困難等。而ERP服裝管理軟件定制化服務(wù)的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了一種全新的解決方案，幫助企業(yè)突破傳統(tǒng)管理的瓶頸，開拓業(yè)務(wù)新藍(lán)海?！ ∫?、定制化滿足企業(yè)獨(dú)特需求 服裝企業(yè)各有其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式和管理需求。ERP服裝管理軟件定制服務(wù)能夠根據(jù)企業(yè)的具體需求，靈活調(diào)整功能模塊。例如，對于注重設(shè)計創(chuàng)新的企業(yè)，定制化軟件... 在當(dāng)今紡織行業(yè)，市場競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)生產(chǎn)管理模式弊端漸顯。服裝生產(chǎn)erp系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，成為紡織企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力武器，從多方面為企業(yè)賦能，提升整體競爭力，開啟全新發(fā)展篇章。 1、優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高效率 紡織企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)繁雜，傳統(tǒng)模式易出現(xiàn)生產(chǎn)進(jìn)度延誤、工序銜接不暢等問題。服裝生產(chǎn)erp系統(tǒng)能將生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)排產(chǎn)。從原材料采購到成品出廠，每個步驟都在系統(tǒng)管控下緊密銜... 在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)需要高效、靈活的管理系統(tǒng)來應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。全渠道ERP系統(tǒng)能夠整合企業(yè)的各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理和資源的優(yōu)化配置。然而，每個企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和需求各不相同，因此定制開發(fā)全渠道ERP系統(tǒng)顯得尤為重要?！ ?、需求分析與規(guī)劃 在開始定制開發(fā)全渠道ERP系統(tǒng)之前，首先需要進(jìn)行詳細(xì)的需求分析和規(guī)劃。這一步驟包括與各部門溝通，了解他們的業(yè)務(wù)流程、痛點(diǎn)和需求。通... 2007 年紫日軟件誕生于廣州，18 年來歷經(jīng)轉(zhuǎn)型，2025 年完成產(chǎn)品升級，紫日星河 STAR2.0 發(fā)布。品牌升級推出新 IP 形象，logo 和 slogan 也有變化。服務(wù)升級包括推出計劃、聚焦市場方向、升級服務(wù)體系。紫日軟件將強(qiáng)化定位，助力企業(yè)升級。 2007 年紫日軟件誕生于廣州，18 年來歷經(jīng)轉(zhuǎn)型，2025 年完成產(chǎn)品升級，紫日星河 STAR2.0 發(fā)布。品牌升級推出新 IP 形象，logo 和 slogan 也有變化。服務(wù)升級包括推出計劃、聚焦市場方向、升級服務(wù)體系。紫日軟件將強(qiáng)化定位，助力企業(yè)升級。 |
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