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行業(yè)聚焦
區(qū)域品牌“走出去”，為何頻遭“水土不服”？發(fā)表時間：2023-05-05 09:27 
關(guān)于區(qū)域品牌該不該走出去的問題，答案是肯定的。當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，就需要更大的市場容量去承載，近幾年，區(qū)域品牌都在做著各種“走出去”的嘗試，但結(jié)果卻并不盡人意。
走出去就意味著要打破舊的消費(fèi)習(xí)慣、迎合新的消費(fèi)習(xí)慣，企業(yè)在走出去首先面臨著自我革新的 “陣痛”。 近年來，隨著國際快時尚品牌的持續(xù)滲透，加上大量低端品牌的沖擊，低價策略引發(fā)了無休止的價格戰(zhàn)，行業(yè)利潤空間也被不斷積壓。因此，當(dāng)區(qū)域品牌走出去時，如何低成本進(jìn)入新市場是企業(yè)首先要面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。 品牌走出去之后要直接面對更加激烈的競爭市場，前期的高投入不可避免。近年來拉夏貝爾、達(dá)芙妮、班尼路等大牌的接連虧損，也告訴我們品牌擴(kuò)張之路并不好走。除了大品牌所面臨的消費(fèi)方式改變、庫存積壓、品牌老化等普遍問題，區(qū)域品牌往往還面臨著以下挑戰(zhàn)：  01傳播挑戰(zhàn) 區(qū)域品牌一般來說只在在本區(qū)域有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知和影響力。 02渠道挑戰(zhàn) 新的區(qū)域市場也意味著區(qū)域和門店管理難度的增加。 03終端挑戰(zhàn) 品牌終端缺乏整體規(guī)劃，門店導(dǎo)購專業(yè)技能不足，缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品知識和專業(yè)技能。 04同質(zhì)化競爭 多數(shù)品牌沒有自身精準(zhǔn)定位，擴(kuò)張也只是一味鋪設(shè)線下門店，推廣營銷手段依然停留在打折和買贈階段。
區(qū)域品牌該如何走出去 在區(qū)域品牌如何走出去這個問題上，也許蜜雪冰城能夠給我們一些啟示。 1997年從河南鄭州起身，到如今全球兩萬多家門店、市值200億的茶飲巨頭，極致性價比的品牌定位、門店統(tǒng)一數(shù)字化管理、自建供應(yīng)鏈體系都是蜜雪短期內(nèi)得以快速擴(kuò)張的根本原因。  塑造品牌核心價值 老板的決策決定了企業(yè)發(fā)展的方向，老板不但要在產(chǎn)品的打磨上下功夫，還得具備品牌思維，踐行品牌長期主義。在紫日眾多的合作客戶之中，那些老板思維與時俱進(jìn)的企業(yè)，發(fā)展也往往一路高歌。 優(yōu)化供應(yīng)鏈提效降本 供應(yīng)鏈?zhǔn)谴蠖鄶?shù)服裝品牌的薄弱環(huán)節(jié)，利用紫日軟件數(shù)字化工具，用數(shù)據(jù)思維從生產(chǎn)到銷售優(yōu)化供應(yīng)鏈，覆蓋品牌供應(yīng)鏈的“每一公里”。降低企業(yè)供應(yīng)端成本，提高品牌運(yùn)營效率。 社媒營銷帶品牌出圈 除了傳統(tǒng)的廣告投放，品牌還需要通過平臺電商、私域社交傳播、直播電商渠道，以“短視頻+直播”打出快品牌效應(yīng)。接入紫日OMS全渠道訂單管理系統(tǒng)，打通各平臺訂單接口，所有訂單統(tǒng)一管理、庫存共享、就近發(fā)貨。   明確消費(fèi)者真正關(guān)心的是什么？通過深入的市場調(diào)查和分析，找準(zhǔn)自身品牌差異化，將自身差異優(yōu)勢做到深入人心。利用數(shù)字化工具幫助決策，對同類競爭快速做出反應(yīng)。 數(shù)字化創(chuàng)新賦能標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，強(qiáng)化連鎖門店可復(fù)制性。門店數(shù)字化工具部署統(tǒng)一升級，導(dǎo)購規(guī)范統(tǒng)一培訓(xùn)上崗，線上會員管理體系完善，強(qiáng)化終端實(shí)現(xiàn)線上線下管理一體化。 完善渠道，促進(jìn)招商 渠道是品牌走出去的第一步，通過吸引人的渠道招商政策，招募更多的渠道商為品牌擴(kuò)張鋪路。同時制定完善合理的渠道管理體系，一邊拓展渠道一邊強(qiáng)化管理，形成良性拓展模式。
寫在最后： 雖然區(qū)域品牌走出去能夠帶來更多新的機(jī)會，但同樣也“困難重重”。除了自身轉(zhuǎn)變思維、打磨產(chǎn)品、傳播品牌之外，還要懂得借助合適的數(shù)字化工具進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，既能腳踏實(shí)地做好當(dāng)下，又能抓住未來競爭優(yōu)勢，才有可能成為行業(yè)的探路者和先行者。 — 完 — |
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一、明確自... 在當(dāng)今競爭激烈的零售市場中，全渠道新零售系統(tǒng)成為企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵工具。它整合線上線下資源，為消費(fèi)者提供無縫購物體驗(yàn)。然而，開發(fā)一個高效、穩(wěn)定的全渠道新零售系統(tǒng)并非易事，需要從多個方面進(jìn)行精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)。那全渠道新零售系統(tǒng)開發(fā)有哪些要注意的? 一、系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)：奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 系統(tǒng)架構(gòu)是全渠道新零售系統(tǒng)的基石。開發(fā)時需采用模塊化設(shè)計(jì)，確保各功能模塊之間的獨(dú)立性和可擴(kuò)展性。例如，將訂單... 在當(dāng)今競爭激烈的服裝市場中，供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)的高效性與精準(zhǔn)性對企業(yè)的生存與發(fā)展至關(guān)重要。選擇一款合適的服裝供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，能夠有效整合資源、優(yōu)化流程、降低成本并提升響應(yīng)速度，從而在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢。那如何選擇適合的服裝供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)? 一、明確企業(yè)需求 在選擇服裝供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)之前，企業(yè)必須先對自身的需求進(jìn)行全面且深入的梳理。從采購、生產(chǎn)、庫存管理到物流配送，每一個環(huán)節(jié)都有... 2025 年伊始，AI 行業(yè)便呈現(xiàn)出 “神仙打架” 的激烈競爭態(tài)勢。DeepSeek - R1、grok3、GPT - 03 等相繼發(fā)布，一場影響深遠(yuǎn)的 AI 技術(shù)變革正重塑著整個科技產(chǎn)業(yè)格局。在這場變革中，紫日星河 STAR 與 DeepSeek 深度融合，為星河用戶量身打造企業(yè)專屬智能體，致力于提供更為高效、全面的智能系統(tǒng)服務(wù)，助力企業(yè)在數(shù)字化浪潮中乘風(fēng)破浪。星河智能體企業(yè)智能服務(wù)的核心... 春節(jié)期間《哪吒2》橫空出世，創(chuàng)下了的全球單一票房近百億的神話。作為一部非好萊塢電影，《哪吒2》躋身國際10億美元票房電影榜，成為全球最賣座動畫。電影主人公哪吒，更是以其勇敢張揚(yáng)的個性收獲了大量觀眾的喜愛。|《哪吒2》官方微博海報(bào) |那么，當(dāng)個性十足的哪吒遇上“聰明有趣”的deepseek，又將碰撞出怎樣的火花呢？請看！ 在當(dāng)今競爭激烈的服裝市場中，中小服裝企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，而生產(chǎn)管理軟件的引入能夠有效提升企業(yè)的運(yùn)營效率和管理水平。然而，面對市場上眾多的軟件產(chǎn)品，那中小服裝企業(yè)選購生產(chǎn)管理軟件該注意哪些問題? 一、明確自身需求 中小服裝企業(yè)在選購生產(chǎn)管理軟件之前，首先要明確自身的需求。不同規(guī)模和業(yè)務(wù)模式的企業(yè)，對軟件的功能需求存在差異。例如，一些企業(yè)可能更注重生產(chǎn)計(jì)劃的安排和進(jìn)度跟蹤，而另一些企業(yè)可... 在服裝行業(yè)的日常運(yùn)營中，進(jìn)銷存管理是至關(guān)重要的一環(huán)。一款合適的進(jìn)銷存軟件能夠有效提升管理效率，降低運(yùn)營成本，幫助商家把控庫存、銷售和采購環(huán)節(jié)。那如何選擇適合的服裝進(jìn)銷存軟件? 一、功能需求匹配度 選擇服裝進(jìn)銷存軟件時，首先要明確自身的業(yè)務(wù)需求。對于服裝行業(yè)來說，基本功能如采購管理、銷售管理、庫存管理是必不可少的。采購管理功能應(yīng)支持多供應(yīng)商管理、采購訂單生成與跟蹤，方便記錄采購成本和供... 在競爭激烈的服裝零售行業(yè)，一款高效實(shí)用的服裝收銀管理系統(tǒng)對于服裝店的運(yùn)營至關(guān)重要。它不僅能簡化收銀流程，還能幫助商家更好地管理庫存、客戶和銷售數(shù)據(jù)。那么，服裝店用什么服裝收銀管理系統(tǒng)比較好?該怎樣選擇服裝收銀管理系統(tǒng)? 1、明確自身需求 不同規(guī)模和經(jīng)營模式的服裝店，對服裝收銀管理系統(tǒng)的需求也有所不同。小型服裝店可能更注重基礎(chǔ)的收銀功能和便捷性，而大型連鎖服裝店則需要系統(tǒng)具備強(qiáng)大的庫存... |
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