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行業(yè)聚焦
后疫情時代下，服飾企業(yè)如何構建新營銷體系<一>發(fā)表時間：2023-12-08 14:16 
"產品服務極大豐富 ——被消費者選中難！ 內容持續(xù)爆炸——被消費者關注難！ 零售極度便利 ——消費者忠誠難！" 新零售時代，傳統(tǒng)服飾企業(yè)面臨著供給過剩的難題。而2020新冠疫情的到來，將加速營銷模式更迭！
在這種背景下，用戶需求和消費習慣已經發(fā)生極大程度地改變，傳統(tǒng)營銷模式根本無法滿足企業(yè)需求。 企業(yè)需要轉型升級為數(shù)字化企業(yè)，利用SCRM系統(tǒng)產品進行企業(yè)營銷數(shù)字化迭代，打造新營銷體系架構：用戶在線化、數(shù)字化、社交化。 具體是如何進行的呢？ 企業(yè)決策者要打破思維牢籠，重新認知營收，從多個維度去思考品牌營銷策略、方向的科學規(guī)劃。 一般來說，我們的服飾品牌鏈接顧客的過程可分為獲客——溝通和轉化——售賣——履約——復購五個環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)這些環(huán)節(jié)的數(shù)字化，為品牌創(chuàng)造更多效益，我們需要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，可劃分為以下三個步驟：營銷場景線上化——數(shù)據(jù)接入標準化——數(shù)據(jù)應用智能化。
從前我們的服飾品牌賣衣服，大部分只會從時間維度出發(fā)，考慮如何通過營銷手段更多次的觸達客戶，提升顧客的復購率。 而今的時代，僅僅從單向維度出發(fā)設置營銷方案已經無法跟上市場的變化與消費者的需求。品牌還需要從空間維度出發(fā)，通過線上微信、淘寶、快手、小紅書等渠道打造品牌的“數(shù)字化二樓”，與線下實體門店相結合，以多元化的購物場景觸達更多的消費者。
隨著Z世代成為消費主力軍，他們對消費的需求不再停留于物質層面，還要求品牌能給予其需求維度的滿足。 因此，服飾品牌在滿足消費者的服飾需求之余，還需要從消費者自我需求、社交需求、安全需求、生理需求、尊重需求等維度出發(fā)，通過強化服務打響在消費者之間的口碑，深化品牌與消費者的關系。 企業(yè)新營銷組體系的構建，并非一躍而就，首先要改變的就是打破營銷思維上的禁錮。希望本期的分享能夠打開我們服飾品牌的思維，從市場與消費者需求出發(fā)構建真正的新零售營銷！ |
推薦閱讀 近年來，隨著消費者個性化需求的崛起，服裝買手品牌憑借精準選品迎來快速增長期。但同時買手品牌也面臨著供應鏈薄弱、品牌意識缺乏、團隊專業(yè)度不足、抗風險能力差等痛點。買手品牌的發(fā)展，機遇與挑戰(zhàn)并存！藍色時空聯(lián)合紫日軟件重磅推出「買手品牌EMBA總裁班」3天2夜聚焦行業(yè)痛點，助力品牌破局400+連鎖品牌主理人王凱與318品牌定位系統(tǒng)創(chuàng)始人鐘億聯(lián)袂授課涵蓋賽道洞察、經營布局、品牌溢價等核心模塊，直擊買... 簡卡羅（JKL）鞋業(yè)創(chuàng)立于1998年，總部位于廣州，深耕鞋履行業(yè)20余年，目前已在陜西開設多家專賣店，成功入駐中貿廣場、萬達廣場、凱德廣場等核心商圈。憑借卓越品質與設計，榮獲“廣東省名牌產品”“廣東省知名商標”“消費者心目中理想品牌”等多項權威認證。核心定位聚焦25-45歲都市青年時尚需求，專注研發(fā)皮鞋、涼鞋、休閑鞋三大品類，提供一站式穿搭解決方案。設計優(yōu)勢70%設計師團隊擁有10年以上行業(yè)... 在競爭激烈的服裝行業(yè)，高效的管理是企業(yè)成功的關鍵，而服裝ERP系統(tǒng)能為企業(yè)提供強大的支持。它可以幫助企業(yè)實現(xiàn)資源的合理配置，提高生產效率，優(yōu)化供應鏈管理等。然而，市場上的服裝ERP公司眾多，服裝企業(yè)該如何挑選出適合自己的系統(tǒng)呢?以下是一些關鍵的考量要點。 一、功能完整性 一套好的服裝ERP系統(tǒng)應具備全面的功能，涵蓋采購、生產、銷售、庫存管理等多個環(huán)節(jié)。采購管理要能精準預測需求，合理安... 在當今競爭激烈的服裝市場中，企業(yè)面臨著日益復雜的生產管理挑戰(zhàn)。從訂單跟蹤到庫存管理，從生產流程優(yōu)化到成本控制，每一個環(huán)節(jié)都至關重要。服裝生產ERP系統(tǒng)應運而生，它為企業(yè)提供了一站式的管理解決方案，幫助企業(yè)提升運營效率、降低成本，并增強市場競爭力?！ ∫?、精準的訂單管理 服裝生產ERP系統(tǒng)的核心功能之一是訂單管理。系統(tǒng)能夠實時記錄和跟蹤訂單的每一個細節(jié)，包括訂單數(shù)量、款式、交貨日期等關鍵... 在當今競爭激烈的服裝市場中，企業(yè)需要高效、精準的管理工具來提升生產效率和產品質量。服裝生產管理軟件應運而生，為企業(yè)提供了一站式的管理解決方案?！ ?、生產計劃管理 生產計劃管理是服裝生產管理軟件的核心功能之一。通過科學的生產計劃，企業(yè)可以合理安排生產資源，避免資源浪費，提高生產效率。軟件能夠實時跟蹤生產進度，確保每個生產環(huán)節(jié)都按計劃進行，從而避免生產延誤和資源浪費。自動化排程功能可以根... 親愛的客戶伙伴們： 值此五一勞動節(jié)來臨之際，根據(jù)國家法定節(jié)假日安排，結合我司實際情況，現(xiàn)將放假時間通知如下：2025年5月1日（周四）至5月5日（周一）共調休5天。2025年5月6日（周二）上班。 放假期間為確保您的業(yè)務順利開展，我們將在5月3日、5月4日、5月5日安排值班人員在崗，任何問題請聯(lián)系在線客服，或者撥打400-8505-360； ▼▼▼作為全年重要的營銷節(jié)點之一，五一活動做好會員... 歷經10年高速發(fā)展，樂詩曼全國門店總數(shù)達到了150+，聯(lián)營合作伙伴50+，全網平臺會員總數(shù)超50W。2025年樂詩曼將重點擴展河南、江蘇、浙江、湖北等區(qū)域市場，計劃新增門店100+。到底是什么樣的底氣讓樂詩曼有了1年新增100+門店的設想？01樂詩曼品牌的成功學LESHIMAN樂詩曼（以下簡稱樂詩曼）是上海歐米純服飾有限公司旗下的時裝品牌，集設計、開發(fā)、生產、銷售、策劃于一體，秉承新時代女性... 線下流量困局、線上渠道缺失、品牌亟待創(chuàng)新......，芊貝雪的發(fā)展困境是當下整個中小服裝企業(yè)發(fā)展困境的縮影。關于芊貝雪芊貝雪服飾股份有限公司（以下簡稱芊貝雪）成立于2003年，是一家集研發(fā)、生產、銷售為一體的時尚女裝品牌連鎖企業(yè)。立足行業(yè)22年，憑借著對品質的堅持和對時尚的敏銳洞察，芊貝雪積累了穩(wěn)定的客戶群體。然而，隨著市場競爭的加劇和消費需求的變化，芊貝雪的傳統(tǒng)經營模式已經無法適應市場的發(fā)... 在服裝行業(yè)競爭日益激烈的當下，進銷存軟件成為企業(yè)管理的重要工具。它能夠幫助企業(yè)高效管理庫存、精準把控銷售數(shù)據(jù)以及優(yōu)化采購流程。然而，面對眾多的進銷存軟件，企業(yè)該如何選擇服裝進銷存軟件呢?以下將從幾個關鍵因素進行探討，以助企業(yè)挑選到合適的軟件，提升運營效率。 1、功能全面性 服裝進銷存軟件的功能是核心考量點。它應涵蓋采購管理，能詳細記錄供應商信息、采購訂單、采購成本等，方便企業(yè)跟蹤采購... 在競爭激烈的服裝行業(yè)中，企業(yè)的管理效率和生產協(xié)同能力是決定成敗的關鍵因素之一。隨著信息技術的不斷發(fā)展，服裝生產ERP系統(tǒng)應運而生，它如同一把銳利的武器，為服裝企業(yè)帶來了高效、精準、協(xié)同的管理模式，助力企業(yè)在復雜的市場環(huán)境中脫穎而出，實現(xiàn)生產、銷售與管理的全面優(yōu)化?！ ∫?、精準的生產計劃與排程 服裝生產ERP系統(tǒng)能夠根據(jù)企業(yè)的訂單情況、生產能力以及物料庫存等多方面因素，自動生成科學合理的... 尊敬的客戶伙伴們：春和景明，萬物煥新。值此清明時節(jié)，根據(jù)國家法定節(jié)假日安排并結合我司實際情況，現(xiàn)將2024年清明節(jié)放假安排通知如下：4月4日（周五）至4月6日（周日）放假調休，共3天。4月7日（周一）正常上班。為確保您的業(yè)務順利開展，放假期間我們也會安排客服團隊值班在崗。如遇緊急問題，清盡快聯(lián)系當天值班人員處理。 清明放假不打烊，點擊進入紫日產品快速了解通道！感謝您一直以來的支持和信任！清明... 3月25日下午3點，“AI數(shù)智時代下的用戶真需求”主題直播正式開播。紫日軟件CEO陳宗霞，攜手紫日產品總監(jiān)陽征凱、新零售運營專家郭丹、AI智能營銷專家劉譽，深入探討服裝行業(yè)的用戶真需求。長達120多分鐘的直播，7300+觀眾在線見證了紫日星河STAR2.0的重磅發(fā)布。下面就讓我們回顧直播的精彩瞬間：1、深挖需求陳總引領郭總、劉總，以“AI+數(shù)智化”為引，直擊企業(yè)數(shù)字化轉型痛點，探討企業(yè)真正的... 在當今競爭激烈的服裝市場中，服裝店經營者們面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何高效管理庫存、提升銷售業(yè)績、優(yōu)化客戶服務，是每一個店主亟待解決的問題。而服裝店管理系統(tǒng)的出現(xiàn)，為這些問題帶來了全新的解決方案。它不僅能夠幫助店鋪實現(xiàn)精細化管理，還能在多個方面帶動業(yè)務的全面增長，成為服裝店成功運營的關鍵助力?！ ∫?、庫存管理，精準高效 庫存是服裝店運營的核心環(huán)節(jié)之一。傳統(tǒng)的庫存管理方式往往依賴人工記錄，效率低... 在當今競爭激烈的服裝市場中，企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，如生產管理復雜、庫存積壓、客戶關系維護困難等。而ERP服裝管理軟件定制化服務的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了一種全新的解決方案，幫助企業(yè)突破傳統(tǒng)管理的瓶頸，開拓業(yè)務新藍海?！ ∫弧⒍ㄖ苹瘽M足企業(yè)獨特需求 服裝企業(yè)各有其獨特的業(yè)務模式和管理需求。ERP服裝管理軟件定制服務能夠根據(jù)企業(yè)的具體需求，靈活調整功能模塊。例如，對于注重設計創(chuàng)新的企業(yè)，定制化軟件... 在當今紡織行業(yè)，市場競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)生產管理模式弊端漸顯。服裝生產erp系統(tǒng)應運而生，成為紡織企業(yè)數(shù)字化轉型的有力武器，從多方面為企業(yè)賦能，提升整體競爭力，開啟全新發(fā)展篇章?！ ?、優(yōu)化生產流程，提高效率 紡織企業(yè)生產環(huán)節(jié)繁雜，傳統(tǒng)模式易出現(xiàn)生產進度延誤、工序銜接不暢等問題。服裝生產erp系統(tǒng)能將生產流程各環(huán)節(jié)數(shù)字化，實現(xiàn)精準排產。從原材料采購到成品出廠，每個步驟都在系統(tǒng)管控下緊密銜... 在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)需要高效、靈活的管理系統(tǒng)來應對各種挑戰(zhàn)。全渠道ERP系統(tǒng)能夠整合企業(yè)的各個業(yè)務環(huán)節(jié)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理和資源的優(yōu)化配置。然而，每個企業(yè)的業(yè)務流程和需求各不相同，因此定制開發(fā)全渠道ERP系統(tǒng)顯得尤為重要?！ ?、需求分析與規(guī)劃 在開始定制開發(fā)全渠道ERP系統(tǒng)之前，首先需要進行詳細的需求分析和規(guī)劃。這一步驟包括與各部門溝通，了解他們的業(yè)務流程、痛點和需求。通... 2007 年紫日軟件誕生于廣州，18 年來歷經轉型，2025 年完成產品升級，紫日星河 STAR2.0 發(fā)布。品牌升級推出新 IP 形象，logo 和 slogan 也有變化。服務升級包括推出計劃、聚焦市場方向、升級服務體系。紫日軟件將強化定位，助力企業(yè)升級。 2007 年紫日軟件誕生于廣州，18 年來歷經轉型，2025 年完成產品升級，紫日星河 STAR2.0 發(fā)布。品牌升級推出新 IP 形象，logo 和 slogan 也有變化。服務升級包括推出計劃、聚焦市場方向、升級服務體系。紫日軟件將強化定位，助力企業(yè)升級。 |
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