十一消費趨勢！進擊的Z世代，引領(lǐng)消費新浪潮

2021年國慶長假你消費了多少？

近日，商務(wù)部消息稱，今年國慶假期消費與往年相比凸顯四大趨勢，即本地消費、周邊消費、居家消費成為新熱點；綠色消費、智能消費、健康消費更加受青睞；個性化、品質(zhì)化需求增加，中高端消費熱度不減；線上線下加快融合，體驗式、場景化消費需求將不斷提升。

10月份乃至整個四季度消費仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。預(yù)計全年社零總額有望達(dá)到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。

這些數(shù)據(jù)的背后，都指向了一個方向，Z世代強勢崛起，為推動新消費趨勢的新興力量。

國潮國風(fēng) 強勢崛起

無論是消費還是出行，這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風(fēng)”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，以蓮花、鳳凰等國風(fēng)元素設(shè)計的“古法黃金”首飾悄悄占據(jù)了黃金市場的C位。

年輕人對國風(fēng)的熱愛延展到了運動品牌上，銀泰百貨國貨運動品牌整體增長達(dá)到15%，值得關(guān)注的是，不少品牌在產(chǎn)品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝，成了廣大消費者的熱門選擇。

國潮正當(dāng)時，新品牌迎發(fā)展新機遇。Z世代個性獨特、追求時尚，體驗新奇、悅己至上，民族情懷、文化自信，圈層明顯、消費為社交；Z世代先鋒勢力，在新品牌上消費更多、價值更高、粘度更強，他們是新品牌挖掘，嘗鮮，傳播，出圈的主力軍，引領(lǐng)著時尚珠寶、美妝個護、潮流服飾箱包、手辦潮玩、新式食飲等潮流市場快速發(fā)展。

小眾沉浸式玩法，拉動新消費

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者，拉動了新消費。密室逃脫，劇本殺，寵物體驗店等成功出圈，而值得關(guān)注的是，平臺沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

作為“沒有窮過一代”，Z世代表現(xiàn)出與往代人不同的消費特征。他們更加偏好娛樂型消費，帶有顯著“悅己”傾向，更加關(guān)注生活體驗和態(tài)度。

他們喜歡打破次元、圈層的界限，因此，具備娛樂性及社交屬性的沉浸式體驗等玩法，逐漸受到了他們的青睞。

愛宅在家里 “云逛街”

Z世代作為當(dāng)今消費潛力的巨大人群，越來越多的年輕人喜歡宅在家“云出境逛街”買全球。天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。

Z世代是第一代從記事起就開始接觸QQ等社媒平臺的人，習(xí)慣在社媒平臺上自我表達(dá)、開展社交、搜集信息、觀看視頻、塑造多重形象，社交及消費需求旺盛。

不同于全網(wǎng)用戶，Z世代使用率最高的APP 類型前五為社交、視頻、網(wǎng)購、音樂、團購。電商加速下沉、短視頻平臺迅猛崛起、直播電商網(wǎng)紅經(jīng)濟爆紅等每一次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮都離不開Z世代的推動。

下沉市場 消費升級且高頻

近年來，下沉市場成為社會熱點。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，下沉市場擁有全國近七成的人口，其實移動互聯(lián)網(wǎng)用戶18-29歲年輕群體占比最高達(dá)42%，潛力巨大。

下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費升級的雙重趨勢。某電商平臺主打下沉市場，10月1日-4日，其銷售額同比去年增長近120%。9月，干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍，

進口消費也正在加速普惠化，今年國慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%。

寫到最后

Z世代已經(jīng)成為新品牌、新電商、新營銷等企業(yè)不可忽視的新興消費力量，只有抓住年輕人的消費偏好和消費習(xí)慣，才能立足消費市場實現(xiàn)企業(yè)常青。